Новости

Натуралистичные изображения последствий курения, помещенные на пачках сигарет, оказывают на курильщиков негативное шокирующее воздействие и побуждают многих из них к отказу от этой вредной привычки. Об этом сообщают исследователи из University of Arkansas, Villanova University и Marquette University, изучившие реакции 511 американских и канадских курильщиков на различные типы предупредительных надписей.

Первые три были графическими и отличались по степени детализации и условности — от схематичных рисунков до натуралистичных фотографий с изображениями рака полости рта или легких. Четвертый тип — просто текстовая предупреждающая надпись. Испытуемых просили оценить пачки сигарет — в частности, описать ощущения, которые они у них вызывают, а также оценить степень побуждения к отказу от курения, которое возникает при просмотре тех или иных предупредительных надписей.

Наиболее негативное впечатление вызывали самые натуралистичные фотографии, снабженные соответствующей подписью. Некоторые курильщики оценили их как «шокирующие» и «пугающие». Они же вызывали максимальное желание бросить курить. Минимальный эффект наблюдался у текстового предупреждения, не снабженного рисунком или фото.

Напомним, что Администрация по контролю за продуктами питания и лекарствами США (FDA) разработала 36 вариантов предупреждающих изображений, которые должны будут помещаться на все пачки с табачной продукцией, продаваемой на территории США с 2011 года. Многие из также можно назвать натуралистичными.

макетов предупреждающих картинок в блоге главного редактора сайта abc-gid.ru курящие читатели отмечали, что подобные картинки вызывают у них в основном негативные эмоции — раздражение, стремление заклеить или воспользоваться специальным чехлом для пачки, чтобы не видеть фото и/или надпись. Однако лишь несколько человек подтвердили, что подобное оформление пачки может заставить их задуматься об отказе от курения. Большинство же в качестве одного из основных мотивов назвали высокую цену (300-1000 за пачку) или реально возникшие проблемы со здоровьем, делающие курение физически невозможным. Для женщин поводом сделать перерыв в курении также назывались беременность и период кормления грудью.

Ссылки по теме:

- Journal of Public Policy & Marketing, Volume: 29, Issue: 2, doi: 10.1509/jppm.29.2.265

На фото: фрагмент предупреждающего изображения на пачке сигарет. Макет с сайта FDA.